• “山寨店”背后是顽固的“山寨思维” 2019-10-15
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-10-09
  • 天眼!国产警用安防无人机先进技术发布 2019-10-09
  • 智媒云图(Intell Vision):工业制品分拣 2019-10-05
  • 端午节,跟随习近平找寻中华民族“精气神” 2019-10-05
  • 河北馆陶:端午节火了“艾旅游” 2019-09-10
  • 对不起是我们做得不好 这封官微道歉信为何刷屏? 2019-09-10
  • 中央政治局集体学习(十八届) 2019-09-03
  • 这些“专家”说得相当不靠谱,没有一个说到点子上。事实上不仅“农民没有富起来”,广大工薪阶层也“没有富起来”,其根本原因在于社会财富被个人占为私有的私有... 2019-09-03
  • 国家发改委:粤港澳大湾区规划纲要很快就会出台 2019-08-25
  • 毛泽东三游故宫看了些什么 2019-08-25
  • 警民接力救助受伤红隼 经过一周治疗现已放归自然 2019-08-02
  • 初学者麻将app:建站百科Website News

    麻将app开发参考文档 www.rent216.com 當前位置:麻将app开发参考文档 »精準目標市場定位的意義

    精準目標市場定位的意義

    至成科技 2019-07-27 訪問量(465) 評論(0)
    摘要:精準選擇細分市場,是當下市場激烈競爭環境下營銷成敗的關鍵所在,近年來國內市場上較為成功的品牌,均找到了一個屬于自己的、所欲(喜歡和滿意)和所能(有能力面對)相平衡的特定需求集合。
    精準選擇細分市場,是當下市場激烈競爭環境下營銷成敗的關鍵所在,近年來國內市場上較為成功的品牌,均找到了一個屬于自己的、所欲(喜歡和滿意)和所能(有能力面對)相平衡的特定需求集合。
     
    最理想的狀態是:它既不過于狹窄(如果過于狹窄,會影響經營規模的成長性),又有獨特性和差異性;這些目標顧客的需求特征,可以較為準確地理解和把握;對一些目標顧客未能滿足(或未能很好地滿足)的需求痛點,能夠找到可行的解決方案。



    最近幾年,服裝產品的互聯網電子商務興起,大量的服裝企業受到沖擊,但據我觀察,少數面向都市中高端、中青年(30歲至50歲)女性顧客的品牌卻持續增長,這樣的細分市場定位,其意義是顯而易見的:

    第一,目標顧客群有較高的購買及消費能力,能支撐起品牌高端化的訴求。在中國社會經濟快速發展、社會結構急劇轉型的時代背景下,這一群體(屬于中產階層)的規模、影響力都在持續放大。
     
    第二,鎖定的目標人群的需求特征相對而言比較清晰和穩定,中青年人群的價值理念、生活態度、情感方式、審美傾向等都較為成熟,這為形成和沉淀雖千變萬化但不離其宗的品牌風格創造了條件。
     
    第三,目標消費群人到中年,人生經過歷練,情感較為深沉,人際交往也更加成熟,這為企業進行關系營銷、體驗營銷以及持續的社群營銷創造了契機。第四,目標消費群與90后、00后相比,需求的本土化特質更濃一些,這是本土女裝品牌形成不同于外國品牌的獨特性的重要基礎和前提。

    除了服裝,在其他消費品和服務領域,我們也能找到精準目標市場的例證:

    ▲ 《讀者》雜志:在紙質媒體普遍不景氣的環境下,依然保持了較高的發行量。廣大需要進行寫作訓練的中學生是其穩定的顧客群。
     
    ▲ vivo和OPPO手機:主要面向三四級市場(地級城市、縣城)中等收入的青年顧客,尤其是女性青年顧客。其產品在音樂、照相等方面的功能型賣點具有很強的針對性。

    ▲ 長城SUV,在外資品牌占據主導地位的乘用車市場,聚焦于SUV品類,主要適用于三四級市場中等收入消費人群,經營業績持續增長。

    ▲ 微星筆記本電腦: 在筆記本電腦的市場空間不斷被手機等移動終端蠶食的不利形勢下,專注于年輕的電游一族,推出電游概念產品,受到目標人群的歡迎。

    ▲ 亞朵酒店:面向具有麻将app开发参考文档商旅需求的較年輕的中產階層;產品和服務精巧,注重品質、質感和細節,有一定的文化含量。

    網友評論

    登錄后可評論,請登錄

    全部評論:0條

    掃描左側二維碼
    關注至成微信公眾號

    西安至成信息科技有限公司  Copyright 2012-2019  麻将app开发参考文档  All rights reserved.

    Email:[email protected]     郵政編碼:710016     《中華人民共和國增值電信業務經營許可證》陜B1.B2-20140011     陜ICP備12008874號-1

    聯系地址:西安市經開區鳳城四路西安國際企業中心B座23層06-10室    售前咨詢熱線:029-89390727    售后服務電話:029-89393039

    西安網站建設、網站設計制作公司-至成科技,已為眾多企業提供網站建設,網站制作,響應式網站設計,手機網站建設,虛擬主機,云主機,服務器租用等建站解決方案。

    網絡警察 12321垃圾信息舉報 不良信息舉報 中國文明網 西安工商
    ×
  • “山寨店”背后是顽固的“山寨思维” 2019-10-15
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-10-09
  • 天眼!国产警用安防无人机先进技术发布 2019-10-09
  • 智媒云图(Intell Vision):工业制品分拣 2019-10-05
  • 端午节,跟随习近平找寻中华民族“精气神” 2019-10-05
  • 河北馆陶:端午节火了“艾旅游” 2019-09-10
  • 对不起是我们做得不好 这封官微道歉信为何刷屏? 2019-09-10
  • 中央政治局集体学习(十八届) 2019-09-03
  • 这些“专家”说得相当不靠谱,没有一个说到点子上。事实上不仅“农民没有富起来”,广大工薪阶层也“没有富起来”,其根本原因在于社会财富被个人占为私有的私有... 2019-09-03
  • 国家发改委:粤港澳大湾区规划纲要很快就会出台 2019-08-25
  • 毛泽东三游故宫看了些什么 2019-08-25
  • 警民接力救助受伤红隼 经过一周治疗现已放归自然 2019-08-02
  • 北京pk10 稳赚 全民炸金花下载手机版 时时彩杀2码的技巧 3d十张图纸排列规律 时时彩定三胆 体育彩票玩法及中奖规则 重庆时时人工计划网页 时时彩玩法介绍 重庆时时开奖结果记录 棋牌游戏二人斗地主 足球比分直播球探 注册立马送彩金的娱乐网址 时时彩长期稳定打法 彩票计划软件appios 彩名堂app在哪里下载 重庆时时彩龙虎和算法